許多時候，包裝不是獨立於產品之外的附屬物，而是產品的一部分。不僅如此，包裝更是產品動銷的重要推動力，所以包裝上的創新也不可小覷。

    比如，在臺灣，這一點做得更是出人意料。臺灣的休閒食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風靡整個寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產品在多個細節將“好玩”做到了極致，比如在品質安全方面，張君雅系列產品的包裝上這樣陳述：本產品經張君雅小妹妹試吃過評鑒為GoodGoodEAT優良產品，請您放心購買！面對如此可愛好玩的陳述，誰還會在意這個產品是否經過權威機構的安全檢測。

    再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進入大陸後首先在7-11連鎖店裏進行銷售，沒有任何宣傳和推廣動作，就成為了孩子們關注的焦點。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創新發揮到了極致。

    我還注意到，在中國白酒行業銷量快速上升的洋河藍色經典系列白酒，包裝風格一改傳統白酒大紅、金黃的傳統色調，以藍色作為品牌色調，在產品包裝上就跳了出來。

    海南椰樹椰汁，採用的是食品包裝中一般謹慎使用的黑色色調，容易給消費者留下深刻印象，同時黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創意也能為品牌加分不少。

    再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我瞭解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設計：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包裏完全舒展，釋放百分之百的原味；另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進他們的工作、生活，使年輕人認同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

    除了茶葉，近段時間，還有一個來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老優酪乳，卻異軍突起，所向披靡。一類城市（上海、武漢、長沙等）表現優異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業人士瞠目。雖然消費者更多地記住的是青海老優酪乳，但這個來自高原的酸牛奶（保質期21天，屬低溫活菌乳製品），卻像青海的一張名片，迅速讓消費者接受，認可。

    譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老優酪乳包裝盒上的小西牛品牌標識很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老優酪乳”佔據了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹優酪乳歷史及製作工藝、傳統的手繪連環畫的圖案，附以豎寫的優酪乳淵源文字介紹，可謂圖文並茂。給人以一種很地域（雪山、草地、牛群）、很傳統（手工製作，傳統工藝）、很歷史（遊牧民族的純真特點）的印象。有了這些元素，消費者自然會把產品與這些特色相聯系，將青海獨有的資源優勢暗合到產品上，高原—空氣純淨；雪山—水質甜美；草原—水肥草茂；犛牛—更好的奶源；青海湖—美景產好物；塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯繫，青海老優酪乳被消費者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。

    如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這裏很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑膠袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。

創新包裝，無聲促銷

2010/8/5/8:22來源：慧聰網企業管理頻道作者：譚小芳

    許多時候，包裝不是獨立於產品之外的附屬物，而是產品的一部分。不僅如此，包裝更是產品動銷的重要推動力，所以包裝上的創新也不可小覷。

    比如，在臺灣，這一點做得更是出人意料。臺灣的休閒食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風靡整個寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產品在多個細節將“好玩”做到了極致，比如在品質安全方面，張君雅系列產品的包裝上這樣陳述：本產品經張君雅小妹妹試吃過評鑒為GoodGoodEAT優良產品，請您放心購買！面對如此可愛好玩的陳述，誰還會在意這個產品是否經過權威機構的安全檢測。

    再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進入大陸後首先在7-11連鎖店裏進行銷售，沒有任何宣傳和推廣動作，就成為了孩子們關注的焦點。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創新發揮到了極致。

    我還注意到，在中國白酒行業銷量快速上升的洋河藍色經典系列白酒，包裝風格一改傳統白酒大紅、金黃的傳統色調，以藍色作為品牌色調，在產品包裝上就跳了出來。

    海南椰樹椰汁，採用的是食品包裝中一般謹慎使用的黑色色調，容易給消費者留下深刻印象，同時黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創意也能為品牌加分不少。

    再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我瞭解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設計：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包裏完全舒展，釋放百分之百的原味；另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進他們的工作、生活，使年輕人認同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

    除了茶葉，近段時間，還有一個來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老優酪乳，卻異軍突起，所向披靡。一類城市（上海、武漢、長沙等）表現優異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業人士瞠目。雖然消費者更多地記住的是青海老優酪乳，但這個來自高原的酸牛奶（保質期21天，屬低溫活菌乳製品），卻像青海的一張名片，迅速讓消費者接受，認可。

    譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老優酪乳包裝盒上的小西牛品牌標識很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老優酪乳”佔據了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹優酪乳歷史及製作工藝、傳統的手繪連環畫的圖案，附以豎寫的優酪乳淵源文字介紹，可謂圖文並茂。給人以一種很地域（雪山、草地、牛群）、很傳統（手工製作，傳統工藝）、很歷史（遊牧民族的純真特點）的印象。有了這些元素，消費者自然會把產品與這些特色相聯系，將青海獨有的資源優勢暗合到產品上，高原—空氣純淨；雪山—水質甜美；草原—水肥草茂；犛牛—更好的奶源；青海湖—美景產好物；塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯繫，青海老優酪乳被消費者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。

    如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這裏很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑膠袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。

創新包裝，無聲促銷

2010/8/5/8:22來源：慧聰網企業管理頻道作者：譚小芳

    許多時候，包裝不是獨立於產品之外的附屬物，而是產品的一部分。不僅如此，包裝更是產品動銷的重要推動力，所以包裝上的創新也不可小覷。

    比如，在臺灣，這一點做得更是出人意料。臺灣的休閒食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風靡整個寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產品在多個細節將“好玩”做到了極致，比如在品質安全方面，張君雅系列產品的包裝上這樣陳述：本產品經張君雅小妹妹試吃過評鑒為GoodGoodEAT優良產品，請您放心購買！面對如此可愛好玩的陳述，誰還會在意這個產品是否經過權威機構的安全檢測。

    再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進入大陸後首先在7-11連鎖店裏進行銷售，沒有任何宣傳和推廣動作，就成為了孩子們關注的焦點。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創新發揮到了極致。

    我還注意到，在中國白酒行業銷量快速上升的洋河藍色經典系列白酒，包裝風格一改傳統白酒大紅、金黃的傳統色調，以藍色作為品牌色調，在產品包裝上就跳了出來。

    海南椰樹椰汁，採用的是食品包裝中一般謹慎使用的黑色色調，容易給消費者留下深刻印象，同時黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創意也能為品牌加分不少。

    再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我瞭解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設計：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包裏完全舒展，釋放百分之百的原味；另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進他們的工作、生活，使年輕人認同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

    除了茶葉，近段時間，還有一個來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老優酪乳，卻異軍突起，所向披靡。一類城市（上海、武漢、長沙等）表現優異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業人士瞠目。雖然消費者更多地記住的是青海老優酪乳，但這個來自高原的酸牛奶（保質期21天，屬低溫活菌乳製品），卻像青海的一張名片，迅速讓消費者接受，認可。

    譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老優酪乳包裝盒上的小西牛品牌標識很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老優酪乳”佔據了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹優酪乳歷史及製作工藝、傳統的手繪連環畫的圖案，附以豎寫的優酪乳淵源文字介紹，可謂圖文並茂。給人以一種很地域（雪山、草地、牛群）、很傳統（手工製作，傳統工藝）、很歷史（遊牧民族的純真特點）的印象。有了這些元素，消費者自然會把產品與這些特色相聯系，將青海獨有的資源優勢暗合到產品上，高原—空氣純淨；雪山—水質甜美；草原—水肥草茂；犛牛—更好的奶源；青海湖—美景產好物；塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯繫，青海老優酪乳被消費者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。

    如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這裏很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑膠袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。

創新包裝，無聲促銷

2010/8/5/8:22來源：慧聰網企業管理頻道作者：譚小芳

    許多時候，包裝不是獨立於產品之外的附屬物，而是產品的一部分。不僅如此，包裝更是產品動銷的重要推動力，所以包裝上的創新也不可小覷。

    比如，在臺灣，這一點做得更是出人意料。臺灣的休閒食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風靡整個寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產品在多個細節將“好玩”做到了極致，比如在品質安全方面，張君雅系列產品的包裝上這樣陳述：本產品經張君雅小妹妹試吃過評鑒為GoodGoodEAT優良產品，請您放心購買！面對如此可愛好玩的陳述，誰還會在意這個產品是否經過權威機構的安全檢測。

    再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進入大陸後首先在7-11連鎖店裏進行銷售，沒有任何宣傳和推廣動作，就成為了孩子們關注的焦點。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創新發揮到了極致。

    我還注意到，在中國白酒行業銷量快速上升的洋河藍色經典系列白酒，包裝風格一改傳統白酒大紅、金黃的傳統色調，以藍色作為品牌色調，在產品包裝上就跳了出來。

    海南椰樹椰汁，採用的是食品包裝中一般謹慎使用的黑色色調，容易給消費者留下深刻印象，同時黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創意也能為品牌加分不少。

    再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我瞭解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設計：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包裏完全舒展，釋放百分之百的原味；另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進他們的工作、生活，使年輕人認同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

    除了茶葉，近段時間，還有一個來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老優酪乳，卻異軍突起，所向披靡。一類城市（上海、武漢、長沙等）表現優異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業人士瞠目。雖然消費者更多地記住的是青海老優酪乳，但這個來自高原的酸牛奶（保質期21天，屬低溫活菌乳製品），卻像青海的一張名片，迅速讓消費者接受，認可。

    譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老優酪乳包裝盒上的小西牛品牌標識很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老優酪乳”佔據了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹優酪乳歷史及製作工藝、傳統的手繪連環畫的圖案，附以豎寫的優酪乳淵源文字介紹，可謂圖文並茂。給人以一種很地域（雪山、草地、牛群）、很傳統（手工製作，傳統工藝）、很歷史（遊牧民族的純真特點）的印象。有了這些元素，消費者自然會把產品與這些特色相聯系，將青海獨有的資源優勢暗合到產品上，高原—空氣純淨；雪山—水質甜美；草原—水肥草茂；犛牛—更好的奶源；青海湖—美景產好物；塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯繫，青海老優酪乳被消費者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。

    如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這裏很衛生，他會主動在碗的外面套一個塑膠袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。

四、提供必要資訊，提高品牌檔次 

    包裝關鍵在於深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素啟動。其中產品資訊的提供和表現非常重要，包裝資訊與產品資訊必須保持一致。品牌名稱、標誌等資訊的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。

    如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。

    臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實用、環保，一般的鞋盒大家買回去後就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去後，消費者一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒，要穿鞋的時候，不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕鬆拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎？我看會的。

    總之，產品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”，更是終端銷售的“第一促銷員”，的創新思維課程，瞭解更多內容！